Estelle Primeau, 14/12/2016

Existe-t-il un parfait timing pour poster sur les réseaux sociaux ?

5 minutes de lecture

quand poster sur les reseaux sociaux

D’après un article de Search Engine Land, un post dure 3 heures sur un réseau social en moyenne, avant de passer inaperçu sur la cruelle et intransigeante toile.

C’est dire si il est important de prêter attention aux heures auxquelles vous postez sur les réseaux sociaux afin de ne pas risquer de faire un flop.

Pour savoir à quels horaires vos posts ont le plus de probabilité d’obtenir un maximum de clics et de partages, certaines études existent et vous conseillent sur le timing à privilégier :

Quand poster sur les réseaux sociaux ?

Poster sur facebook :

Les posts qui enregistrent le plus d’engagement sont publiés le jeudi et le vendredi. Il est par ailleurs conseillé de poster en début d’après-midi : à 13 heures pour obtenir le plus de partages et à 15 heures pour obtenir le plus de clics.

Poster sur Twitter :

On distingue deux cibles sur Twitter :

- une BtoB présente principalement les jours de la semaine.

- une BtoC présente majoritairement les week-ends (+ 17% d’engagement par rapport aux jours de semaine) et les mercredis.

On privilégie par ailleurs les heures de pause (midi et 18 heures) où les audiences sont plus fortes et plus à même de cliquer sur votre lien.

Poster sur Instagram :

L’audience semble répartie de façon plutôt homogène sur l’ensemble de la semaine avec des pics aux heures de pause également.

quand poster sur instagram

Poster sur Linkedin :

Si vous souhaitez toucher une cible BtoB, LinkedIn va sûrement vous être indispensable. Comme pour Twitter, la cible BtoB est plus facilement atteignable les jours de semaine (notamment les mardis, mercredis et jeudis) qu’en week-ends - où on lui accorde une détox digitale / boulot bien méritée, n’est-ce pas ?

Poster sur Google + :

Les meilleurs moments pour partager vos contenus sont les jours de semaine en fin de matinée, entre 9 et 11 heures - sans doute un moment où les internautes ont tendance à consulter leurs flux RSS et à faire de la veille. Google + enregistre par ailleurs un pic d'audience le mercredi à 9 heures.

Le succès de votre publication ? Connaître votre cible

connaitre sa cible social media

Bien qu’utiles, ces statistiques sont loin d’être suffisantes pour garantir le succès de votre publication puisqu’elles recensent simplement le moment où l’audience est la plus forte sur les réseaux sociaux, de façon impersonnelle.

On ne le répètera jamais assez mais les deux éléments clés d’une publication réussie résident dans le fait de bien connaître sa cible, ses attentes et de lui proposer du contenu de qualité qui a de fortes chances de lui plaire.

Et en y réfléchissant bien, cette explication est plutôt logique : un étudiant ne va certainement pas se connecter aux mêmes heures qu'une personne retraitée ou qu'un directeur d'agence. Il est donc très important de cibler votre audience (sexe, âge, métier, centres d'intérêts, passions, ce qu'elle recherche sur ce réseau social, ce qu'elle commente le plus, autres pages qu'elle peut suivre, heures auxquelles elle se connecte, etc.) avant de pouvoir l'analyser et d'en déduire le moment le plus opportun pour publier votre post.

La bonne nouvelle c'est que quelques outils sont à votre disposition pour vous aider à définir les meilleurs horaires de publication. Je vous laisse les découvrir ci-dessous.

Follower Wonk : l'outil pour analyser votre audience Twitter

FollowerWonk est un outil payant de Moz qui vous permet :

- de comparer des utilisateurs (en fonction des comptes qu'ils suivent ou des followers qu'ils ont) ce qui peut être très utile pour analyser vos concurrents ;

- de rechercher des comptes en fonction de mots clés au sein des bios (une ville, un métier, une passion, ect.) ce qui peut vous servir par exemple si vous cherchez à recruter un profil particulier ;

- d'analyser vos followers ainsi que votre activité pour en tirer des bonnes pratiques.

quand poster sur twitter

Ci-dessus les représentations du compte Twitter de Moz qui leur permettent de comparer les heures auxquelles les personnes qu'ils followent sont connectées (possible également avec leurs followers) avec les heures auxquelles ils tweetent.

Je vous conseille de tester la version gratuite de FollowerWonk qui - malgré ses accès très limités - vous donne un aperçu de l'utilité de cet outil si vous souhaitez développer une véritable stratégie sur Twitter.

En complément, une étude de Track Social révèle quelle est la fréquence idéale pour poster sur Twitter, et la tendance semble montrer qu'autour de 4 / 5 tweets par jour, vos messages ont plus de chance d'obtenir des retweets. En revanche, on note qu'au-delà le nombre de RT semble diminuer tout comme le fait de poster uniquement 1 ou 2 tweets par jour ne semble pas suffisant pour engager des twittos.

frequence et quand poster sur twitter

FanPage Karma : analyser ses audiences en un coup d'oeil

Dans la même lignée que FollowerWonk dédié à Twitter, on retrouve FanPage Karma - un outil robuste pour analyser vos comptes social media Facebook, Twitter, Google +, Pinterest, Instagram et Youtube.

En adoptant cet outil vous aurez alors accès à :

- plusieurs tableaux de bord pour suivre les engagements que suscitent vos publications, le nombre de fans, etc.

- de nombreuses statistiques (vos tops mots, liens, hashtags, les jours où vous postez le plus, à quelle fréquence, les meilleurs horaires auxquels poster, les formats de publications qui génèrent le plus d'engagement, etc.)

- des rapports de benchmarking, de vos KPI, de votre évolution, etc.

analyser son audience sur les reseaux sociaux

Ci-dessus, un extrait des heures auxquelles nos posts sont les plus performants sur Facebook.


Gratuit pendant 14 jours, je vous conseille vivement de le tester avant de vous décider sur une éventuelle souscription.

Bien entendu, il existe d'autres outils de monitoring très performants ; le but dans cet article était de vous donner quelques clés pour établir les meilleurs timings pour votre stratégie social media.

N'hésitez pas à nous faire part de vos petites astuces personnelles - elles seront chaleureusement accueillies !

comments powered by Disqus

Nos derniers articles