Estelle Primeau, 28/12/2016

Débuter son référencement naturel (SEO) par une analyse des SERPs

7 minutes de lecture

Des études montrent que la 1ère page de résultats de Google enregistre plus de 90 % des clics dont 60 % sont attribués uniquement aux 3 premières positions sur Google. Des statistiques qui peuvent être effrayantes - voire démotivantes - mais qui prouvent l'importance de travailler minutieusement son référencement naturel pour se positionner dans les premiers sur les pages de résultats de Google - dites les SERPs (Search Engine Results Page).

Si vous êtes en pleine construction de votre stratégie SEO et que vous ne savez pas vraiment par quel bout commencer, nous espérons que cet article vous vienne en aide au bon moment et vous apporte une base solide pour débuter votre stratégie.

Si au contraire vous avez déjà rangé votre fichier "stratégie-seo-nomdelentreprise.pdf" au fin fond de votre ordinateur, il serait sûrement bon de le dépoussiérer et de voir si quelques améliorations pourraient y être apportées. N'oubliez pas que le SEO dépend d'algorithmes qui sont susceptibles d'évoluer à chaque instant ; il vous faut donc rester alerte aux nouveautés et mises à jour.

Pour booster votre visibilité sur les moteurs de recherche, il nous faut commencer par le commencement : l'analyse des pages de résultats de Google.

optimiser stratégie seo avec analyse serps

Analyser la composition des SERPs

Avant même d'aborder la notion de trafic et de visibilité web, il est très important de définir votre offre : êtes-vous un commerçant ? une agence ? une association ? une plateforme web ? quel type de produits et / ou services proposez-vous ?

Ces questions peuvent paraître évidentes et pourtant elles vont déterminer la majeure partie de votre stratégie SEO.


► Prenons deux exemples :


1. Vous êtes une enseigne de coiffure sur Nantes. Lorsqu'un internaute effectue la requête "coiffeur nantes" sur Google, voici ce qui en ressort :

Requête coiffeur nantes sur Google

On remarque que directement après les annonces publicitaires, le contenu mis en avant est une carte situant les coiffeurs à proximité - avec en-dessous quelques suggestions d'enseignes provenant de Google My Business.

Lorsqu'on y regarde de plus près, on note la présence de rich snippets. Ces extraits enrichis apportent des informations supplémentaires tels que des avis affichés sous forme d'étoiles, l'adresse du coiffeur, son numéro de téléphone ou encore ses horaires d'ouverture. Ces résultats ne sont pas là par hasard mais parce que Google a jugé qu'ils étaient pertinents pour satisfaire les requêtes des utilisateurs.

NB 1 : Si Une Fille à Nantes peut se ravir d'apparaître comme 1er résultat naturel de la requête "coiffeur nantes" ; en réalité elle n'apparait que 6ème aux yeux des internautes - après les 2 publicités Google Adwords et les 3 coiffeurs situés sous la carte.


NB 2 : Lorsque j'enlève la ville de ma requête, les résultats affichés correspondent toujours à des coiffeurs sur Nantes puisque Google géolocalise ma position (et que je suis sur Nantes).

Requête coiffeur sur Google

Notre conseil : booster votre référencement local

Si après avoir fait le test pour votre secteur d'activité vous remarquez que les commerces de proximité sont mis en avant, nous vous conseillons de travailler votre référencement local.


► Voici plusieurs astuces :


  • Intégrer un indicateur géographique à vos mots clés. Par exemple : salon de coiffure à Nantes, coiffeur pas cher sur Nantes, etc.
  • Intégrer votre adresse postale et votre numéro de téléphone à plusieurs endroits de votre site (exemple : dans le pied de page, sur la page contact). De cette façon, vous faciliterez la prise de contact chez vos clients et vous permettrez à Google de bien vous positionner sur des requêtes locales.
  • Inscrivez-vous sur les annuaires professionnels (Trip Advisor, Yelp, La Fourchette, Booking, Michelin, etc.) qui occupent les premières places des requêtes locales dans les SERPs.

2. Vous êtes commerçant de prêt-à-porter en ligne. Dans ce cas, si nous effectuons le test sur une requête spécifique comme "manteau d'hiver femme", il y a fort à parier que Google ne privilégiera pas les mêmes types de résultats. Réponse en image :

Requête manteau d'hiver femme sur Google

Ici, la composition de la page de résultats est bien différente du premier exemple et pour cause : une enseigne de prêt-à-porter en ligne peut effectuer la livraison de son produit partout dans le Monde. Le fait que le manteau vienne de Nantes, Bordeaux ou encore de Londres a donc souvent moins d'importance en comparaison à un coiffeur - qui lui est obligé de faire une prestation physique. Cela explique que le référencement local ne soit pas mis en avant.


Mise à part cette différence, on remarque que pour la requête "manteau d'hiver femme" les premiers résultats proviennent de Google Shopping. Une donnée qui montre l'utilité pour un e-commerçant de coupler sa stratégie SEO avec des publicités payantes.

Analyser la composition des balises title et méta description

Une fois que vous avez repéré la composition des pages de résultats liées à votre secteur d'activité, nous vous conseillons d'en profiter pour analyser les balises title et méta description présentes sur cette page.


► Pourquoi ?


Car si Google a décidé de faire apparaitre tel ou tel site dans les premiers résultats c'est qu'à priori, ce qu'ils proposent (dont les balises title et méta description) plait aux internautes et aux algorithmes de Google.

Analyser les balises title et méta description concurrents

Rappel : Les balises title et méta description représentent la 1ère porte d'entrée de votre site sur les moteurs de recherche, elles sont donc toutes deux judicieuses à analyser.


► Mais alors comment s'y prendre ?


  • Nous savons que les balises title ont un impact très fort en SEO et qu'elles doivent donc contenir des expressions clés pertinentes. En comparant les différentes balises title liées à une requête spécifique, nous pouvons ainsi repérer des ressemblances suffisamment nombreuses pour en déduire que Google les associe à la requête principale - et s'en servir ensuite dans ses propres balises.

  • Les méta descriptions, elles, n'ont pas de poids direct en référencement naturel mais ont un rôle plus marketing : elles doivent être attractives pour inciter les internautes à cliquer sur son lien.

Par exemple, si vous êtes un service de création de cartes postales en ligne, voici quelques résultats pour la requête "créer carte postale en ligne" :

Requête créer carte postale gratuite sur Google

Mot clé : créer carte postale gratuite / Élément de démarcation : gratuité

Requête créer carte postale personnalisée sur Google

Mot clé : carte postale personnalisée / Élément de démarcation : personnalisation

Requête créer carte postale livrée sous 24h sur Google

Mot clé : carte postale personnalisée photo / Élément de démarcation : rapidité de livraison

► Remarques :


  • Balise title : Pour la requête "créer carte postale en ligne" des mots clés semblent revenir comme "cartes postales personnalisées", "cartes postales gratuites" ou encore "cartes postales photos". Il serait donc intéressant de reprendre certaines de ses expressions au sein de votre balise title tout en y ajoutant un élément de démarcation qui vous propulse devant vos concurrents.

  • Balise méta description : Beaucoup de déclinaisons de "cartes postales" apparaissent dans les méta descriptions tels que "cartes de voeux", "cartes de visite" ou encore "flyers". Cela montre que la notion de choix semble importante pour séduire les internautes - notamment du au fait que le mot clé "carte postale" soit assez générique. On note également que ces balises mettent l'accent sur le caractère unique - lié à la personnalisation - de la carte postale créée par l'utilisateur. Deux éléments qui semblent pertinents de reprendre au sein de votre méta description.

Ce qu'il faut en retenir

Ne foncez pas tête baissée pour définir la stratégie que vous allez adopter. Le SEO est un travail qui s'opère sur le long terme alors prenez le temps d'analyser les résultats d'une requête, vos concurrents sur cette requête, leurs forces et faiblesses, etc. avant de passer à l'étape suivante : la définition de vos mots clés.

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